网站竞价推广是通过在搜索引擎上投放广告，并根据关键词的竞价来决定广告展示的位置。广告主需要为自己的广告设定一个出价，当用户搜索相关关键词时，出价高的广告将优先展示。这种方式能够帮助广告主快速地将自己的信息展示给目标用户。竞价排名是竞价推广的核心机制，在搜索引擎中，广告的展示位置是根据广告主的出价和质量得分来综合决定的。出价高且质量好的广告将获得更好的展示位置，而质量得分则与广告的点击率、着陆页的质量和广告的相关性等因素有关。