竞价网络推广的原理基于搜索引擎的广告系统，企业通过出价竞争，让网站在搜索结果的前几位或者特定位置显示，从而吸引更多的用户点击和访问。出价是动态的，会根据不同的关键词、时间、地域、设备等因素有所不同，因此竞争程度和点击成本也会有所差异。此外，广告排名由出价和质量分共同决定，质量分则根据广告的相关性、点击率、着陆页质量等因素给出。