竞价推广是指企业通过向搜索引擎支付一定费用，以关键词竞价的方式，在搜索结果页面获得优先展示的广告位置，从而吸引潜在用户点击进入自己的网站或落地页。其原理是基于搜索引擎的广告系统，通过出价竞争，让网站在搜索结果的前几位或者右侧显示，从而吸引更多的用户点击和访问。广告展示位置是根据广告主的出价、广告质量以及用户搜索意图等多重因素综合决定的。